¿Qué es la economía del bienestar? ¿Qué empresas están impulsando hábitos de vida más saludables?

La pandemia de la COVID-19 ha creado mayor consciencia sobre la importancia de llevar una vida sana y de tener hábitos saludables. Las compañías que desarrollan productos y servicios innovadores en este sentido están cobrando un mayor protagonismo desde el punto de vista de la inversión.

¿Qué es bienestar? El bienestar o wellness se define como la búsqueda de actividades, elecciones y estilos de vida que conducen a un estado de salud integral. La economía del bienestar abarca todas aquellas instituciones que promueven las actividades para un estilo de vida más saludable.

La pandemia de la COVID-19 ha provocado que la sociedad haya situado a la preocupación por la salud en un lugar aún más prioritario. Tener un estilo de vida sano en todos los aspectos (físico, mental, ambiental) conlleva una mayor defensa frente a las enfermedades. En las “Directrices de la Organización Mundial de la salud (OMS) sobre actividad física y hábitos sedentarios” se afirma que un estilo de vida sano podría evitar alrededor de 5 millones de muertes prematuras al año.

Además, el distanciamiento social, el trabajo en remoto y las restricciones para viajar provocados por la pandemia hicieron que la vida fuera de casa disminuyese y, por tanto, las compañías que trabajan en soluciones telemáticas centradas en la salud mental, la medicina preventiva o, simplemente, en una alimentación más sana han aumentado.

Dentro de las industrias que componen el sistema económico del bienestar es posible encontrar infinidad de oportunidades de inversión: el cuidado personal, actividad física, alimentación saludable y nutrición, turismo, bienestar mental, mercado inmobiliario relacionado con el bienestar, medicina tradicional y alternativa, salud pública, prevención y medicina personalizada, bienestar laboral, y actividades como los spas o fuentes termales y minerales.

Entre todas ellas, identificamos tres innovaciones clave que están impulsando el crecimiento en las industrias relacionadas con el bienestar:

Principales innovaciones en la industria del bienestar

1. Wearables o dispositivos portátiles 

Los Wearables son aparatos y dispositivos electrónicos que se llevan en alguna parte de nuestro cuerpo y van interactuando de forma continua y generando información sobre el comportamiento del mismo. El mercado de estos dispositivos ha aumentado de forma constante en los últimos años ya que, además de ser atractivos para los deportistas, también son beneficiosos para las personas con problemas de salud. De acuerdo con Softtek, se espera que alcance los 614,31 millones de unidades en 2025, con un crecimiento anual compuesto del 19,1% entre 2020 y 2025.

2. Alimentación orgánica

La alimentación orgánica es aquella alimentación que busca cuidar la biodiversidad, el equilibrio ecológico y la protección de los recursos agrícolas durante las operaciones de producción de los cultivos. Debido a las múltiples preocupaciones de la sociedad por la seguridad alimentaria, el bienestar de los animales y las cuestiones medioambientales, la demanda de productos alimentarios ecológicos por parte de los consumidores está creciendo rápidamente. Según la Asociación de Comercio Orgánico, en EEUU las ventas de productos orgánicos tuvieron un crecimiento en 2020 del 12% frente al año anterior.

3. Fitness online

El fitness online se define como el conjunto de servicios de puesta en forma que se ofrecen desde plataformas digitales que a la vez constituyen un punto de contacto social virtual. Estos modelos de negocio se caracterizan por ser de suscripción y entrega digital. Las plataformas de yoga, meditación, ciclismo o correr están entre las posibilidades que se ofrecen. El porcentaje de consumidores que practican deporte que utiliza aplicaciones móviles para cumplir objetivo de salud y bienestar físico aumentó de un 50% a un 75% tras el brote de la COVID-19, según se recoge en el artículo “3 predictions for the health & fitness mobile app market” de Jonathan Harrop.